Castrop-Rauxel: Die schönste Stadt der Welt!
Gestern noch eine stinknormale Stadt im Ruhrgebiet mit 70.000 Seelen, heute die schönste Stadt der Welt. Was es dafür brauchte? Keine aufwendige Imagekampagne, kein riesiges Budget. Nur einen TikToker: Levi Penell.
Anfang Oktober lädt Levi Penell ein neues TikTok hoch “… Castrop-Rauxel ist die schönste Stadt der Welt …”, wenige Tage später ist die Stadt voll mit Menschen, die Castrop-Rauxel feiern und gemeinsam jubeln, als hätte die Stadt die WM gewonnen.
Wir schlüsseln euch den (ungeplanten) Destinationsmarketing Stunt des Jahres auf.
Am Dienstag den 2. Oktober erscheint auf zahlreichen For Your Pages ein neues TikTok von Levi Penell. Er redet sich vollkommen in Rage: “Ne riesige Kampagne wollte ich machen und zwar ne Kampagne für Castrop-Rauxel. Grund dafür? Gibt’s nicht. Ich dacht’ das wär’ lustig, dass wir einfach auf einmal sagen, Castrop-Rauxel ist die schönste Stadt der Welt.”
Aufgebracht berichtet er, wie er Großflächenplakate in ganz Deutschland mit seinen selbst designten Plakaten buchen wollte.
Diese ⬇️ Plakate.
Quelle: Ruhr Nachrichten | Roman Lachowicz
Entrüstet berichtet er: “Plakatkampagne abgelehnt.” Aber lässt sich nicht kleinkriegen und ruft dazu auf: “Können wir ab jetzt bitte trotzdem behaupten, dass Castrop-Rauxel die schönste Stadt der Welt ist? Können wir bitte die ganzen Leute außerhalb von Social Media solange gaslighten, bis sie wirklich denken, Castrop-Rauxel ist die schönste Stadt der Welt.”
Dass Social Media schnelllebig ist, müssen wir niemandem mehr erklären. Deshalb wählt Castrop-Rauxel den einzig richtigen Weg, damit umzugehen: Die Stadt eröffnet selbst einen TikTok-Account, denkt nicht lange darüber nach und nutzt den Hype. Statt “What’s in my Aktentasche?” (Liebe Grüße gehen raus an unseren Bundeskanzler) reagiert der Bürgermeister im ersten TikTok persönlich auf Levis Video und lädt ihn nach Castrop-Rauxel ein.
@stadt.castroprauxel Hey @Levi Penell! Komm nach Castrop-Rauxel, wir hängen auch dein Plakat auf✌️😗 @bm.rajkokravanja freut sich #castroprauxel ♬ Originalton – Stadt Castrop-Rauxel
All der von Levi erstellte Content wird verwertet: Seine Poster werden gedruckt und aufgehängt, der von Levi geschriebene Song “oooh, Castrop-Rauxel” in der Melodie von Aux Champs-Elysées läuft unter den Videos und schon 4 Tage später sitzen hunderte Neugierige im Rathaus und trällern sektenähnlich gemeinsam die Castrop-Rauxel Hymne.
Egal ob komplett auf Sarkasmus aufgebaut – Castrop-Rauxel hat Besucher:innen, die vorher nicht da waren! Und das in einer Geschwindigkeit, wie es lang geplante Marketingkampagnen selten schaffen.
Castrop-Rauxel ist auf einmal die schönste Stadt der Welt – ohne einen Marketing Cent dafür ausgegeben zu haben. Wer nach dieser Story nach wie vor nicht an die Power von TikTok glaubt oder weiter meint, 100 Feedbackschleifen drehen zu müssen, ist selbst schuld!
Was seit dem ersten Video zu Castrop Rauxel passiert ist
Die ersten Castrop-Rauxel Songs entstehen
Für alle Markenaccounts DAS Thema
Quellen
– TikTok Videos Levi
https://vm.tiktok.com/ZGdeYfykS/
https://vm.tiktok.com/ZGdJK82ct/
https://vm.tiktok.com/ZGdJKrNQv/
https://vm.tiktok.com/ZGdJKeeHB/
https://vm.tiktok.com/ZGdJKL8Ac/
https://vm.tiktok.com/ZGdJKrAhy/
https://vm.tiktok.com/ZGdJKB7u4/
https://vm.tiktok.com/ZGdJKjLcs/
https://vm.tiktok.com/ZGdJKj4qY/
– TikTok Videos Castrop-Rauxel
https://www.tiktok.com/@stadt.castroprauxel