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Suchmaschinenoptimierung (SEO) für die Pharmaindustrie 2025

 Pharmaindustrie und Suchmaschinenoptimierung (SEO)

In der Pharmaindustrie ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) aufgrund unterschiedlicher Faktoren eine große Herausforderung, aber auch eine große Chance, um die digitale Sichtbarkeit zu verbessern. SEO hilft dabei, potenzielle Kund:innen und Patient:innen zu erreichen, indem relevante Inhalte in den Suchergebnissen der Suchmaschinen sichtbar gemacht werden. Im Folgenden werden die Herausforderungen und Potentiale für Pharmaunternehmen aufgezeigt und vorgestellt.

Hier sind die wichtigsten Aspekte und aktuelle Trends im SEO für Pharmaunternehmen im Jahr 2025:

 

1. Keyword-Recherche  und Content-Strategie n der Pharmaindustrie

Eine gründliche Keyword-Recherche bildet die Basis einer erfolgreichen Pharma-SEO-Strategie. Dabei ist es entscheidend, das Wording gezielt an die jeweilige Zielgruppe anzupassen: Für Fachpersonal wie HCPs und MFAs sollten medizinische Fachbegriffe verwendet werden, während für Laien allgemein verständlichere Keywords gewählt werden. Long-Tail-Keywords und Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen zu spezifischen medizinischen Themen tragen dazu bei, in den Suchergebnissen besser positioniert zu werden. Die Inhalte sollten für beide Zielgruppen – Patient:innen und Fachpersonal – nützlich und leicht verständlich sein. Außerdem ist es wichtig, die Inhalte regelmäßig zu aktualisieren, um die Relevanz und Platzierung in den Suchergebnissen zu verbessern.

 

2. Technisches  Pharma SEO und mobile Nutzung

Mit steigender Nutzung von mobilen Endgeräten ist es unerlässlich, dass Websites in der Pharmaindustrie für mobile Endgeräte optimiert sind. Dies bedeutet, dass nicht nur das Design, sondern auch die Ladegeschwindigkeit und die User Experience auf Mobilgeräten perfekt angepasst sein müssen. Langsame Ladezeiten oder nicht mobil-optimierte Websites können zu einer schlechteren Platzierung in den Suchergebnissen führen​.

 

3. Voice Search Optimierung

Da immer mehr Nutzer:innen ihre Suchanfragen mit der Sprachfunktion stellen, wird Voice Search SEO im Jahr 2025 immer wichtiger. Pharmaunternehmen sollten ihre Inhalte so gestalten, dass sie auf umgangssprachliche Anfragen zugeschnitten sind. Dies erfordert den Einsatz natürlicher Sprache in der Erstellung von Inhalten, um für sprachbasierte Suchanfragen besser sichtbar zu sein​. Eine gute Formulierung sind dabei ganze Fragen in Umgangssprache, zum Beispiel: “Welche Impfung für Sri Lanka?”.

 

4. Off-Page-Pharma-SEO und Linkaufbau – Online Marketing

Off-Page-SEO – insbesondere der Aufbau von Backlinks – ist weiterhin ein entscheidender Faktor. Qualitativ hochwertige Inhalte, die von vertrauenswürdigen Quellen verlinkt werden, tragen erheblich zur Verbesserung der Suchmaschinen-Rankings bei. Pharmaunternehmen können sich durch wissenschaftliche Publikationen, Blog-Artikel und Fachbeiträge auf externen Plattformen eine starke Backlink-Struktur aufbauen, die ihre Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit stärkt​.

 

5. Beachtung  von gesetzlichen  Vorschriften

Im Gegensatz zu vielen anderen Branchen unterliegt die Pharmaindustrie strengen gesetzlichen Regelungen. Diese Vorgaben betreffen auch die Pharma-SEO-Strategie, da Inhalte, die gesundheitsbezogene Behauptungen enthalten, sowohl von den Suchmaschinen als auch von den Aufsichtsbehörden geprüft werden. Pharmaunternehmen müssen daher darauf achten, dass ihre Inhalte nicht nur suchmaschinenfreundlich, sondern auch rechtskonform sind. Content-Strategien müssen auf geprüfte und korrekte Informationen setzen und dabei die jeweiligen Vorschriften berücksichtigen​.

Fazit

Eine effektive SEO-Strategie für die Pharmaindustrie erfordert einen ganzheitlichen Ansatz, der technisches Know-how, juristische Expertise und ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse der Zielgruppe vereint. Pharmaunternehmen sollten besonders auf die Einhaltung regulatorischer Vorgaben, eine starke mobile Präsenz und die Optimierung für Voice Search achten, um ihre Position im digitalen Raum zu festigen.

 

Quellen: